FLYGRESOR.SE

Vi har bestämt oss för att analyser reklamvideon som marknadsför varan resor, producerad av reseföretaget flygresor.se.  

Reklam vänder sig mot flera psykologiska komponenter, både mot dem kognitiva attityder, affektiv och beteende. Den kognitiva attityden gäller vårt uppfattandet av ett fenomen som är beroende på ens tidigare erfarenheter av det. I reklamen används ett flertal kattungar med vingar på ryggen, för att representera flygplan. De flesta i Sverige ser katter som något positivt, eftersom de har goda erfarenheter med dem. Deras attityd till reklamen blir därför positiv. Däremot om man ser katter som något negativt och dåligt, blir attityden omvänd.  

Den affektiva attityden är den känslomässig, det vill säga hur vi känner inför något. Så om man gillar kattungar och katter, eller bara kanske djur i allmänhet, får man med större chans en positiv attityd gentemot reklamen. Och tvärtemot. 

Beteendet handlar om hur du faktiskt handlar. Om man äger en katt, eller t.ex jobbar med katter, så är det större chans att man kommer komma ihåg reklamen och se den som något positivt. Det som sker genom komponenterna är att medvetandet är alltså en överföring av de positiva känslorna till produkten. Det heter att associationen är betingad, inlärd.

Den här strategin för just flygresor är extremt bra. För i dagens samhälle, med alla diskussioner kring den globala uppvärmningen, så ser de allra flesta flygresor som något negativt. Men genom att använda ett subjekt som människor ser som något positivt, får man en positivt attityd till reklamen, vilket ger en bättre marknadsföring.

Reklamens målgrupp är de personer som både har råd med att resa, men också till dem som har fyllt 16, då man på många flygbolag måste vara över 16 år för att boka en egen flygresa. Reklamfilmen riktar sig till exempel inte till yngre barn då de själva inte kan boka en flygresa. Vi tror att valet av målgrupp är optimalt då en reklamfilm om flygresor gynnar vuxna som lever i medelklassen. Vilket utgör en ganska stor del av Sveriges befolkning. 

Reklamvideon har använt sig av strategiska metoden gillande för att psykologiskt påverka målgruppen att bli intresserade av produkten, det vill säga utbudet av resor. Gillandeprincipen att handlar om vad man tycker om. Om man tycker att katter är söta och fina djur, är det större sannolikhet att man kunden handlar av produkten. Detta påminner mycket om 

Hela videon använder sig av associationsprincipen för att reklamen ska synas i ett positivt sammanhang. Principen fungerar i hög grad omedvetet. Denna psykiska styrning som reklamen innefattar kallas betingning (eller även klassisk betingning). Att reklamen även använder sig av ett catchy musikstycke är ett annat exempel på associationsprincipen då ett vi För om musiken tilltalar oss kommer även produkter innefattas av ett positivt skimmer, en betingning sker återigen. 

Reklamen är effektiv då sången i filmen är en sådan som enkelt fastnar i huvudet och det är en sådan låt som alla kan sjunga refrängen till. Med hjälp av repetition av denna låt lägger vi den också på minnet. När man då sitter och ska boka ett flyg är det första flygbolag som man tänker på flygresor, för man associerar den med en rolig sång. 

Även att de använder sig av kattungar som rekvisita gör reklamen mer effektiv. Detta kan förklaras med en metod som kallas för priming. Man ser först någonting som man gillar (kattungarna), vilket sedan påverkar nästa sak man ser, alltså flygresors marknadsföring. Detta priming - system får människor att tycka om flygresor ännu mer. Metoden med att ha kattungar kan även förklaras med en av Cialdinis påverkan - principer, nämligen gillande. Man ser gulliga kattungar, som man gillar och automatiskt gillar man reklamen, vilket leder till en ökad efterfrågan på Flygresor.se. 

https://www.youtube.com/watch?v=BJj5GoJNREg