Undersökning reklam - Casinoreklam

Reklamvideo: https://www.youtube.com/watch?v=WqCupWxzQM4

Reklamen handlar om en sida som jämför nätcasinon och den är skapad av casino.se.

Casinoreklamer har sedan sin uppkomst alltid haft en distinkt igenkänningsfaktor. Man vänder sig direkt sin målgrupp, de som redan är insatta och spelar ofta. Denna målgrupp kan förstå hur “värdefulla” casinots erbjudande är – eftersom för en “normal person”, som jag, säger dessa siffror mig ingenting. Anses 20 freespins eller 500 kr i insättningsbonus som mycket eller lite? Man spelar iallafall på det redan inbodda beroendet i de regelbundna spelarna för att få de att testa just sin egen sajt. Casino.se gör exakt detta men är, istället för ett casino, en webbsida där man kan jämföra alla casinos erbjudande och välja det man själv tycker är bäst. 

När det kommer till de psykologiska komponenterna använder sig kampanjen av i synnerhet av en av Cialdinis teorier, nämligen brist och sällsynthet. Först och främst specificerar företaget att detta är ett “exklusivt erbjudande” som “bara är tillgängligt under en begränsad tid”. Enligt Cialdinis teori blir vi människor mer dragna till något om det finns få av det och då är sällsynt, vilket då gör oss mer benägna att köpa något. Denna teori innehåller också att rädslan för att förlora något är större än viljan att vilja vinna något. Det reklamen gör är alltså att man “ger” konsumenten ett väldigt bra erbjudande och sen berättar att detta kommer att tas ifrån dem om de inte agerar snart. Dessa faktorer tillsammans ska skapa ett starkt begär hos konsumenten. 

Jag tror också att man använder sig lite av priming, en annan psykologisk teori, som används för att automatisk aktivering av ett kognitivt schema. För även om meningen med reklamen är att konsumenten ska ta sig till webbsidan så snabbt som möjligt vill man även lägga sig i bakhuvudet, eller det undermedvetna som Freud kallade det. Alltså när man senare ska spela casino ska detta då aktivera ens kognitiva schema för just casino, och man ska då komma ihåg denna sajt och ta sig dit. Detta är något som kan kan användas på ett väldigt smart sätt särskilt i TV reklamer där tittaren ofta kommer sitta kvar och se klart sitt program/video trots att man blev psykologiskt påverkad av reklamen. 

Jag anser att reklamen är hyfsat effektiv då den har möjligheten att påverka sin målgrupp genom de psykologiska teorier man valt att använda sig av. Reklamen kan definitivt skapa ett begär hos de personer man riktat in sig på. Men det är också det största problemet med kampanjen, den kan bara påverka sin målgrupp. Alla andra som inte är intresserade kommer heller inte bli intresserade av reklamen, vilket också sänker dess effektivitet. För att nå ut till en större publik hade man kunnat använda sig mer humor för att fånga uppmärksamheten hos fler.